100本商戰名人讀書會 100『爆款：如何打造超級IP』

爆款：如何打造超級IP

爆款策略完勝長尾理論
1.集中投注爆款產品, 資源集中在少數,風險高,報酬也高

三大爆款優勢
1.提高總體業績:
* 迪士尼買下復仇者聯盟IP. （蜘蛛人,浩克,蟻人) 大 IP 帶動小 IP)
* 大片,大明星,大賣座
2.有效提高廣告效率
* 80%-90% 看大片
* 各大廣告媒體
3.隨著全球市場增加, 投注爆款重要性增加
* 最多人買, 最多人談論

放棄報款三種意義
1.放棄最有潛力市場: 記憶度,討論度高, 廣告資源多. 努力創造爆款,創造會員！
2.放棄頂尖人才: 聚集和吸引人才的中心(人才與團隊)
3.放棄最優秀行銷團隊: 行銷資源靠攏爆款 (主題展, 周邊商品)

打造超級 IP 三個原則
1.集中資源打造超級明星產品
2.成為消費者心中的拔尖產品 （運動明星,歌手,影視劇) 頂尖才能創造收入！
3.爆款成功後,打造複製產品成本相對降低說服成本後續效應
(哈利波特, 鋼鐵人) 遊戲,產品, 明星, 電影

爆款：如何打造超級IP